《鱿鱼游戏》之所以频繁登上热搜，主要原因可以归纳为以下几点：

剧情吸引力

《鱿鱼游戏》的剧情紧张刺激，涉及生死存亡和人性考验，这种题材很容易引起观众的关注和讨论。

社会现象的反映

该剧描绘了社会边缘人的困境和生存挑战，引发了观众的共鸣，尤其是对债务、生存和人性的探讨。

营销策略

尽管有质疑称《鱿鱼游戏》可能通过购买热搜来提升曝光度，但平台方多次声明没有暗箱操作，热度主要靠自然积累。此外，剧集在社交媒体上的广泛讨论和分享也起到了关键作用。

高人气和口碑

《鱿鱼游戏》自播出以来，迅速获得了高收视率和大量粉丝，这种高人气自然带动了相关话题的热度。

衍生内容的传播

剧中的一些经典场景和游戏，如“123木头人”，在社交媒体上被广泛模仿和传播，进一步提升了剧集的热度。

平台支持

作为网飞（Netflix）出品的作品，《鱿鱼游戏》享有强大的平台资源和支持，包括全球范围内的推广和宣传。

综上所述，《鱿鱼游戏》之所以频繁登上热搜，是因为其剧情吸引力、社会现象的反映、有效的营销策略、高人气和口碑、衍生内容的传播以及平台的大力支持等多方面因素共同作用的结果。