冯小刚代言游戏的原因主要有以下几点：

代言费：

明星也需要生活，由于疫情原因无法开工，他们需要通过代言游戏来获得收入。

经纪人的业务能力：

游戏行业刚放开两三年，水平参差不齐。一些老演员对这个行业不太了解，而冯小刚的经纪人可能认为只要游戏有版号、公开发行，后续责任较小，风险较低。

面子问题：

冯小刚可能受到某些大佬的托托，协助发展业务，代言游戏也只是露个脸而已。

游戏公司的需求：

游戏公司可能希望通过冯小刚的影响力来吸引更多玩家，提升游戏的知名度和销量。例如，《原始传奇》选择冯小刚作为代言人，就是为了区别传统的游戏广告，引发大众热议。

综上所述，冯小刚代言游戏的原因主要是出于经济利益的考虑，同时也可能受到行业内外因素的影响。